大数据带来的广告变革
在这个大数据到来的时代，广告行业也又一次面对着十字路口：传统广告公司借助大数据时代走上变革的道路，而而网络科技公司凭借在大数据上的优势抢占着广告公司的市场。
他们利用大数据，采取与品牌合作的方式，精准地重新制定、调整了品牌策略；在媒介上，他们同样利用大数据突出自己的优势，获得广告资源，并且达到了超精准的推送水平；而大数据与媒介科技的发展，让广告革命提上了日程。大数据时代正在影响和变革着当下的中国广告行业，作为一个广告人，应当对行业有着自己的理解，才能在广告发展的十字路口把握先机。
对广告策略的影响
广告策略利用大数据进行更精准、更有效的策略制定，让广告变成了一个超高效的营销工具。打个比方，以前做广告是找准方向然后摸着石头过河，而在大数据时代下，广告就是用GPS定位，然后用声呐探测到河中所有的危险，规划出最合理的路线，安全摆渡。
大数据对广告策略的影响是深刻的，从洞察消费者，到精准定位，再到做营销活动，这样的例子不胜枚举i，在中国也发生了很多这样的案例。比如百度大数据就改变了宝洁的品牌策略。
众所周知，百度有强力的搜索引擎、庞大的云系统，在这种条件下，百度建立了大数据平台，由精英聚集的百度大数据部掌控。就在去年，由百度提供数据，宝洁发起的“漂亮妈妈”活动获得了当年的最佳数字营销案例奖。处于行业头把交椅的帮宝适，其目标就是打动未使用纸尿裤的妈妈。而百度大数据平台就给宝洁提供了这样一个有说服力的数据：一个使用纸尿裤的妈妈要比不使用纸尿裤的妈妈每天多出37分钟的自由时间。然后又发掘了使用纸尿裤的妈妈用这些自由时间干了些什么，百度发现，妈妈们在关注孩子成长的同时，也很重视其产后外貌的恢复。至此，宝洁就在自己的电商平台发起了风靡一时的“漂亮妈妈”行动。通过一系列广告公关活动，当季帮宝适纸尿裤销量大增。
对广告投放的影响
大数据时代的来临对广告投放产生了巨大的影响，最主要的包括两点。
第一点是更加合理的平台选择。社交网络与自媒体泛滥，消费者的个体特征更加凸显，大数据的获取渠道得到开拓，其中的商机也无限放大，这就诞生了Facebook与Twitter的广告平台之争。其实从两家公司创立开始战争就一直没停歇过。随着两家公司成功上市，如何获取更大利润就成了核心问题，而创建成熟广告平台就变成了关键。从此，两家公司在广告资源的竞争上拉开了大幕。其中，Facebook利用多屏时代催生的短视频广告，率先于2013年年末向用户推送，此举极大地增强了Facebook对于广告商的吸引力。
第二点是更加精准的广告投送。现在的大数据在定位精准人群方面也能发挥很大功效，通过你使用的手机品牌、价格，你所穿的衣服价格，你的汽车品牌，你的房子楼盘均价，你所就餐的地方，你的行动轨迹等众多涉及我们隐私的问题，就能得知你的性格、你的经济状况、你的生活方式、你的爱好、你的年龄、你的性别你的感情情况等。这完全是一个以无穷条件得出无穷次方的结果模式。广告会因为大数据的汇集、大数据平台的建设，越来越精准地投送给目标受众，并产生点击，影响购买等商业或社会行为。
对广告表现形式的影响
大数据的到来，让广告变得更有效率，使营销更加可控，而表现形式的改变和调整成为从千万量级的广告信息轰炸中脱颖而出的关键因素之一。大数据时代的来临，广告的互动性增强，超精准投放变成了可能，出现了新兴的表现形式也不足为奇。
2014年春节后不久，海尔低调宣布，将所有的杂志广告以软文形式植入杂志代替。而不久前，海尔联合站酷网发起了“大画海尔兄弟”的邀稿比赛，结果本来想着借此机会优化企业的Logo识别系统，不承想遭到网友们的恶搞，“基情”四射，无厘头般的“堕落”，海尔兄弟的形象受尽蹂躏，各大媒体争相报道，并成功登上了广告圈内的头条位置。大家抱着又喜爱又嘲笑的口气调侃着海尔的这次活动，但是又有谁知道这不是海尔走向年轻化道路上的招数呢？不是海尔经过大数据洗涤，制定出来的策略呢？各大媒体的报道不是公关和软文呢？
现在，大数据时代下的互联网思维变得越发重要，跟随互联网思维而调整的广告表现形式也花样百出。商家们不仅要利用大数据将广告精准地投送给目标群体，更要用目标群体喜爱的形式展示出来，比如单靠传统互联网上的横幅广告、浮动广告、竖幅广告等表现形式已经很难获得点击量，寻求新的表现方式是必经之路。
这是最坏的时代，这是最好的时代。大数据的到来让一切充满可能，让一切布满未知。在对广告公司产生了深刻的不可控的影响的同时，也出现了很大的良性带动力，但就目前看来，大数据时代的来临，对广告公司的影响更多的是启发和推动刺激变革的作用。
也许随着大数据的不断发展，广告行业也将得到进一步前进的强劲动力。
