话题营销无极限
当我们谈论营销这个专题时，社交媒体的第一波浪潮已经过去了五年。想当年红遍大江南北的人人网、开心网如今已经不在人们频繁讨论的话题之列。大家津津乐道的是微信中盛传的各种公司启示录和心灵鸡汤。短短几年，移动互联让困在运营模式中的社交概念再一次发力。
无论在什么场所，我们都能看到在刷微博、读微信的朋友，他们被冠以一个名称叫“低头族”。这不得不开始倒逼企业思考，该如何与这些低头族沟通和交流？
尤其是当小米这样的品牌横空出世后，大家发现了社交媒体的更多可能性。不管是初创的品牌，还是已经是江湖中的风云人物，都发现，在信息第四次爆炸的今天，自己需要有一个主阵地，来与用户，或更直接说是消费者能面对面，与他们说说话，听听他们在说什么，分析分析他们在想什么。
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一个话题有多少粉丝响应和回复，一个板块活跃度如何，考验的是企业和营销人的智慧和耐心，同时也靠众忠实的粉丝。如何让一般只是逛逛，或者随便看看的网友成为粉丝，甚至是活跃分子呢？小米的做法值得借鉴。比如他们在百度贴吧里，把粉丝设置从1到18级的级别，根据他们是否每天来泡吧、在吧里发言的次数、发言的话题等等给每个级别的粉丝不同的权限，激励用户们踊跃发言，频繁参与话题，增加用户在板块内的停留时间，也增加用户的黏性。在吧里，每个用户的身份都清晰标明，这让众多粉丝会有一种归属感。
锤子手机的推出人罗永浩，在微博上有700万粉丝，一张佝偻着背的、认真研磨的工匠形象让人印象深刻，他的锤子手机的品牌印象自然与这个工匠有了分不开的关系。塑造一个品牌记忆点，不花巨额广告费，好像从来没有这么容易过。几乎每家手机厂商都被他调侃过，因他的言论而引发的倍数传播效应让他成为话题人物，他的微博时时频繁地更新，他在腾讯的微博，每条的转发和评论量少则百条，多则4、5千条。当然，比其那些大户来，这个数字不是很惊人，但是光靠口而传播和纷涌而至的记者，他的人气满满。而他的产品发布会更是成为了话题的池子。他营销了吗？好像并没有看到铺天盖地的广告投放，可是他其实每一分钟都在话题的世界里经营着。
企业总是希望建立社交媒体之后，粉丝能够在短时间内积累起来，有些可以通过一些活动，让企业的粉丝在短时间内爆棚，不过这不一定是好事，因为粉丝突然间增加，也可能意味着粉丝之前对品牌更多的话题突然间冒出来，这些话题有很多是棘手的，这需要企业有很强的处理经验，不然，反倒会伤及品牌。所以，大部分企业选择循序渐进，让话题在平台上发酵，通过长时间的累积，建立一种与用户良好的互动关系。
如何让一个话题或者观念深入人心
话题营销最怕做砸的一点就是话题索然无味，用户不来参与。这需要策划人想很多办法。能够引起用户兴趣的一切手段都可以用。一个话题的抛出，如果不利用多种媒体形式进行持续报到，很有可能石沉大海。所以说在话题营销中，仅靠一个有传播性的话题开展营销是远远不够的，还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。电视媒体一经宣传，可以利用报纸媒体、网络媒体争相报道，在各种媒体的整合营销下，话题的覆盖面就很广。
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