数字时代户外广告“变化中的不变”

数字化时代来临，重塑了传播格局。媒介碎片化、信息泛滥以及越来越稀缺的黄金广告资源，导致广告主花费不断上升，传播效果却在下降。户外媒体也不例外。随着“低头一族”不断壮大，移动互联网严重冲击了户外媒体的传播效果，导致诸多黄金地段的户外媒体“有价无市”。

　　与所有媒体面临的困境一样，简单的硬广已经无法产生太大价值，消费者直接会把广告信息过滤掉。那么，突围之路何在?户外广告在数字时代，一定要紧跟技术发展，运用最华丽、最前沿、最炫的技术，抓住消费者眼球，可能这是大多数户外媒体和品牌的思路。

　　不过，技术的创新是永无止境的，对于广告主而言，投入不菲但大规模复制很难。况且，依靠技术吸引而来的消费者，可能更多是出于好奇心。消费者并不能感受到品牌的理念和精神。因此，这时候，户外媒体需要返璞归真，思考“变化中的不变”——如何依靠户外媒体的特性、真正去关心消费者?如何让消费者感受到品牌的温度?

　　人性化!数字时代户外广告“变化中的不变”

　　根据普华永道报告，2012年~2016年，全球户外广告市场的年度复合增长率为5%，到2016年预计达到408亿美元;《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》数据显示，2012年户外广告媒体投放量，整体投放量较2011年有10~15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志。

　　相对而言，户外媒体作为最古老的媒体传播形式，生命力在传统媒体中却最为旺盛。户外媒体增长潜力仍在，关键是如何把消费者重新拉回来。

　　特别是现在，中国城市建设和户外广告技术不断突破。新技术、新载体及新运营模式为中国的户外广告，提供了更为有利的发展契机。城市户外广告作为城市景观的重要元素，尤其要记住“人性化”。技术的突破，是户外持续发展的重要推动力，但千万不能陷入为技术而技术的追求中。

　　以上两则案例，并没有用到现今最时髦的任何高科技，但是传播效果没有打任何折扣。科技日新月异，但是人性不会改变。人与人之间需要相互关怀、消费者与品牌之间需要相互体贴。品牌如果能够真正洞察消费者需求，为消费者创造贴体入微的服务，消费者一定也会用最大的诚意回馈品牌。这才是品牌与消费者之间的情感链接。