企业如何进行最有效最经济的户外广告媒体组合投放
媒体组合包括户外媒体不同形式间的组合，以及不同媒体（户外、电视、报纸、杂志、互联网）的组合。
广告牌、单立柱、霓虹灯、接到灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率。
候车亭、自行车亭灯箱、公交车身广告，以及旗帜、空飘等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。
大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。投放策略是：选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位。
候车亭、自行车亭灯箱、地铁、公交车身广告、大卖场、楼宇电视联播网，以及吊旗、空飘等的效用更在于配合市场推广活动整合使用，能有效地放大市场推广活动期间的宣传效果。根据短效户外媒体本身发布周期短的特点，投放时，先考虑效果，再计算成本，而且偏重效果的考虑。如果不能在短时间内达到效果，那简直是一种资源的浪费，不要因小失大，影响最终的广告效果。
在广告主的媒介策略中，户外媒体与其他媒体（电视、报纸、杂志、互联网等）的组合投放，能有效地放大广告的宣传效果。尤其是当户外广告的主题画面是电视广告的主画面时，更能增加广告的效能。户外媒体以先多后少或先少后多再配合市场推广活动整合使用。
- 上一条：
- 户外广告投放应理性化
- 下一条：
- 户外广告媒体往往能够依靠相关的周边环境
