“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉
“精彩世界杯，品牌梦工厂”，对球迷而言，四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日，对于许多商家而言，世界杯是一个品牌营销的战场，是一次品牌一夜爆红的营销良机。
2006年、2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大关，世界杯节目广告被看成是一种稀缺资源，引起商家在央视这个电视媒体平台上进行广告豪赌、互相撕杀。
而如今，2014年的世界杯广告却悄然发生了改变，四年前的南非世界杯，视频网站与世界杯的关系还只停留在PC端的直播合作以及赛事回放阶段，与电视直播还无法抗衡，那么本届世界杯，由于科技的突飞猛进，通过云技术，视频直播可以做到分秒不差，视频网站PC端、平板端、手机端“三屏联动”的实力将进一步体现出来。
在这个“狂欢足球月”营销大战中，各路企业使出浑身解数，千方百计搭上世界杯这趟“快车”，八仙过海各显神通。
根据艾瑞调查数据显示，约86%的人更倾向于通过互联网观看世界杯，这比4年前的数据翻了一倍，这预示着2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯，难怪各家视频网站纷纷押宝，不惜血本，大打“世界杯营销”之仗。
视频网站与电商网站是首打其冲的互联网企业，视频网站试图靠世界杯免费直播吸引流量大赚广告费；而电商网站则靠世界杯相关产品试图躺着数钱。
用手机看世界杯，流量是瓶颈，但在今年世界杯期间，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务。 而腾讯与加多宝进行的全面深度战略合作，打出 “大品牌•大平台”的主题，试图引爆“娱乐+体育”跨界整合营销热潮，联手创建品牌内容营销的新模式。
在内容上，视频网站也大大充实了自制节目资源。优酷土豆用于自制内容的投入不少于3亿元，这其中还不包括世界杯赛事期间的自制内容。早在6月初，优酷已经派出一支拍摄队伍前往巴西，世界杯期间将打造《大话世界杯》、《翻转巴西》、《主播巴西》等多档专业节目。搜狐视频也在世界杯期间砸重金打造五大板块节目，实现2小时无缝直播。视频网站如此大的投入只是希望“在视频运营中能够胜出”。PPTV聚力体育截至6月初，PPTV巴西世界杯相关广告投放收入已达8000万元，“预计广告过亿没有问题”，但是否赚了不得而知。
相对于电商，“世界杯＋啤酒”如同标配，被摆到了网站显著位置，啤酒五折特供及与看球相关的一切美食低价供应，抢滩世界杯互联网营销广告阵地，大量与世界杯相关的体育用品，也搭车上阵，最出新的奇招就是淘宝天猫联合30万余线上线下商家，推出“扫码世界波”，消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取红包、彩票以及数万商家已发出的店铺消费券，还可以独享1小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权；“这些扫码活动基本能把世界杯周边将周边产品一网打尽”。这种保姆式营销模式是以往所没有的，它把球迷打造成了一个十足的懒汉！面对凌晨看球难点，智能家电帮助球迷有效摆脱困境，发布世界杯看球攻略，无论是资深球迷还是花痴型球迷，赛况直播回看，还有70余档自制节目尽在掌握。“足球模式”还为球迷们量身打造了特写放大、超级随心录等实用功能，“足球功能”还能自动生成精彩节点，球迷还能把整场赛事全程录下来，积成一本足球赛事集锦，足以让睡着的懒汉球迷睡而无憾，至于广告商是不是盈利了和我没一毛钱关系。(袁洁平，上海盈加广告有限公司董事长)
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