高速公路广告投放精准之道
传统户外高炮经过多年的发展，其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验，为广大广告主所肯定和接受，即使是在经济危机背景下，“高速户外”仍然是广告主在有限预算情况下的首选媒介形式之一，各地立柱大牌形式的户外媒体实际运营稳中有升，优势点位的表现尤其突出，客户轮侯周期明显缩短，频频出现多个客户争抢同一点位媒体的情况，“高速户外”体现出了较好的“抗跌性”和市场接受度。
高速公路广告高炮一个重要组成部分，随着近年来国内高速公路管网建设的蓬勃发展，其在规模和数量上都已成为“高速户外广告”的主体构成部分，应该说，正式由于市场环境的改变，促使了高速公路户外广告显示出其动人的魅力，为市场和客户所青睐。
常规意义上，高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着其它媒体无可比拟的优势。高速公路是城市与城市连接的一道风景线，随着国内公路客运、自驾车出行等的大发展，使得高速公路快速、省时、便捷、四通八达等优势凸现，成为时下出行的首选。高速公路广告作为户外广告的一种主要媒介形式，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此使得高速公路户外广告位具有较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆牢固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受信息。随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告对受众的消费影响力与日俱增，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，可以更好的为客户节省产品的销售成本，提高企业形象及知名度。高速公路户外广告能够无间断、全天侯、全时间地向不断变化着的消费对象们传递发布客户信息，其受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显等特点越来越吸引众多行业客户的关注。
从实际经营反应出的情况看，高速公路户外广告已成为国际国内大品牌首选的重要媒介载体，它们相对偏爱高速公路媒体，重视品牌形象宣传，希望能通过高速公路广告建立起自身品牌知名度，提升企业品牌美誉度和客户忠诚度。在行业类别上，前几年主要以房地产、邮电通信、服务业、交通类客户为主，而近几年来，金融保险、娱乐休闲、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、快消、工业企业、网站等都开始使用高速公路户外广告宣传推广其品牌形象。
在高速公路户外广告这种“大户外”的运营中，近年来一个显著的变化就是，根据市场环境和客户需求的发展变化，“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式，通过一系列“小动作”，完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革，从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力，具体表现在：
1、适应受众细分的需要，根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点，在高速公路户外广告范畴内，制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略，使得客户投放更具针对性，更加经济有效。
2、根据客户预算和客户企业特点，配合其市场营销策略需求，在发布时限上更加灵活，出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式，在有效降低客户发布成本的同时，大大提升了传播效果和效能。
3、在传播策略上，同样根据具体客户特点和受众分析，还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段，一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势，另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果，在精准的同时大大提高了有效到达率。
4、创意手段更加丰富，在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力，极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。
5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视，媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次，这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一，从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法，使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。
