企业文化的重要性
一个好的品牌，取决于它的企业文化
从来没有哪一个品牌，纯粹只靠策划，说一步做一步，不带企业文化色彩的。策划只是提供了某种品牌文化，而品牌文化与企业文化还是有所区别的。企业文化是综合的，是对品牌文化的支撑。历史上出现过许多昙花一现的企业，往往在广告播出的时候销量大增，但最后还是被淘汰。广告的播出能够引来经销商们的关注是无疑的，广告推出来了，经销商们自然会来了解，但要真正招商成功，这仍然只是第一步。决定现代企业成功的是企业的综合竞争力。品牌的竞争力不仅体现在广告，策划塑造的品牌个性，文化上，还体现在支持品牌战略的企业文化上，包括质量、服务、人力资源等因素，这就需要企业自己去努力去支撑。
经营公司好比培养小孩
自从品牌策划在中国盛行之后，各式各样的品牌被催生出来，就好比培养小孩，父母给了他好的相貌，好听的名字，但却没有好好教育他。很少有企业愿意踏踏实实做企业，建文化，绝大多数企业老板，把企业成功的希望，完全寄托在品牌策划大师身上，希望一举成名一夜暴富。不仅对品牌策划的心态如此，对企业战略、企业管理、企业经营、企业文化等的心态也同样如此。心态不正，小孩自然教育不好，导致后天小孩气质修养的缺失。这就是为什么当代中国，会有那么多的短命品牌。
企业文化就是企业最响亮的品牌
最好的品牌塑造，就是老老实实做企业，建文化。做企业就是要搞好企业各项管理，确保产品和服务这个品牌载体。建文化就是要赋予品牌内在灵魂和品牌价值。品牌策划可以帮助品牌更好地适应市场需求，但不能代替前面两个过程。每一个品牌都是由产品、企业和市场三方面共同构成的。没有企业自身的努力，单靠品牌策划无异于缘木求鱼，水中捞月。
企业文化不等同于品牌文化，企业文化提升了营销效果，为企业的长久发展提供了基石。企业文化的形成于维持是一项持久性的工作，不可能立竿见影，也不起个响亮的名字、设计一个漂亮的图案、组织完整的策划就大功告成了，它是品牌个性与情感的融合，最后取得消费者的认同进而让消费者持续消费与传播。一个成功的品牌应该将特定的文化贯穿到整个企业，并需要全体企业员工的细心经营和积累，并细化到每件事情上面，所以，塑造成功的企业文化不是一件轻而易举的事。看上去，企业文化像是虚无飘渺的东西，看不见摸不着，一旦你赋予其内涵，他就会成为支撑整个企业的支柱。所以塑造企业文化要从长远出发，克服急躁情绪，以坚定地态度持之以恒地将企业文化延续下去，从而推动整个企业的发展。
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