广告主如何实现营销诉求
1、受众定向：洞察目标人群
在大数据时代，行为数据的有效性已经超过真实属性或是物理属性。以一奶粉广告主为例，在常规认识中，会将目标受众集中于女性用户，而通过行为数据分析，会发现机遇基于在线调查所无法发现的营销洞察：很多对广告产生兴趣的人，并不见得是该品牌预设的妈妈级受众，而有一些关注军事、运动的男性，也就是奶爸也会对广告产生关注。
2、聚焦曝光转化：拉动搜索收口
互联网受众在很多情况下的认知过程是从知晓到关注到搜索，最后才是购买。一般情况下，在衡量转换率时，人们首先考虑到的是点击转化率，但在日益复杂的现在很多企业用点击评估展示广告效果的方式并不科学，殊不知，搜索量，特别是品牌词的搜索量的提升是因为有效的人群曝光才能实现。所以，广告主应该关注，然后利用搜索进行收口。而把曝光转换和点击转换加在一起作为总体效果评估，才是最科学的方法。
3、新品上市：覆盖新用户
从营销影响的人群角度来看，传统广告位最大的问题是广告投放经过一段时间后，目标人群出现疲态，覆盖新用户的能力大大衰减。
4、品牌活动：提高关注度
对于一些已经具有一定知名度的品牌，他们也经常会在线上线下开展系列活动。这时需要的是活动信息的大量露出，吸引目标人群至页面了解活动详情，并参与到活动中来，进一步提升品牌影响力和活动的渗透力。
5、深度渗透：提高接触度
除去提高知名度与关注度等，如何在营销过程中能够实现与目标人群的深度交互，则是品牌营销的更高段位。消费者接触度越高的产品，广告效率的提高就能够直接拉动生意。
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