借势营销
广告人，消费灾难，你有想过营销的底线在哪里吗？
我在一个微信群内看到过一则古代的故事：“一个古代集市不慎失火，一个商人不是去救火，而是转身离去，他干什么呢？第一时间进建材！他反应很快：灾后重建必要建材！”有人以此当作经典经商为例，我当即反对！这是有道德的商人吗？这不正是网民李华民说的：洪水卖麻袋，地震卖棺材!？
还记得汶川大地震中“王老吉”是怎么崛起的吗？还记得王石为了一句话付出的代价吗？
作为营销人在借势营销这件事上你要怎么做？我觉得有以下几点值得我们记住：
第一、有脑
有脑是指在灾难借势营销这件事上一定要三思而后行。营销是你的目标，但一定要有道德底线，营销人一定是有所为有所不为，一个没道德的人不可能做出符合人性的营销内容！
第二、有度
有度是指做事一定是恰到好处，不是所有事件都可以拿来说事儿，特别是灾难性事件，绝不可以调侃。
第三、有速
有速就是反应快、执行力强。但一定是基于以上基础上的行动，快速不等于盲目。
第四、有术
有术就是讲究方法与技巧。人性为本，真诚表态，在灾难事件面前，顺势就是借势，国家的政策、网民的舆论，想搞怪出奇制胜是非常冒险的自杀行为！
第五、有势
有势就是有气场。有正气、有个性、有胆识、有魄力、有魅力、有骨气、有节操、有承担，那么就有号召力。即使不小心发生了错误，能够快速反应化解危机，转不利为有利。
面对大事件、大灾难，企业或营销人可以看看以下的案例：
比如在春节前铁道部拿抢票浏览器插件说事儿，某款浏览器率先出来声明，说这一切都是他们的错，错就错在这个浏览器插件让太多网友抢到票了。这也同样是一次借势营销，却恰到好处，让网民倍感亲切。
比如俄罗斯人是如何弥补了2014年索契冬奥会开幕式 “五环变四环” 的失误的？在闭幕式上，700名演员如同纷乱而有序的鱼群一样，从四面八方奔向舞台中央，他们不断变换各种图案，就在他们即将汇成五环图案的时候，右上角那一环却再次“失灵”。不过在焰火中，五环霎时绽放，全场欢呼雀跃。一番自嘲，你对俄罗斯人还有什么想法吗？一个字：棒！
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