在广告业你只需要5样东西，心，脑，血，泪，汗
广告的本质
广告行业集结了一群聪明人，就像古代的那些谋士，三国演义里面的郭嘉、司马懿、徐庶……在当代，这一类有谋略的人，很多来到了广告行业，在广告公司的客户服务部做策略；广告公司也拥有一群艺术家，就像古代的竹林七贤、四大才子，琴棋书画样样精通。但因为艺术是一个千军万马过独木桥的行业，他们便暂时屈身于广告公司的创意部，既可以实现艺术梦，又可以打工赚钱、养家糊口；当然了，也有平庸的谋士与艺术家。在广告公司，才智之士多如过江之鲫。也许他们的梦想是政治野心或是艺术梦，但他们都进入了这个Business，面临着一个挑战，把Idea卖掉。就像指环王的那群Team，发现他们陷入了一个疯狂的使命——他们的任务是，为那些邪恶的广告主卖掉乏味的商品。
当你来到超市，所有的牙膏、洗发水，所有食品，牛奶、酸奶、水，它们之间并没有太大差别，但贴满了不同的标签。广告公司中的聪明人，就是要变着法儿把这些东西卖给广大的消费者。
在中国，90年代是黄金时代，2000-2010年是白银时代，2010后是青铜时代。随着在国内学广告设计的人越来越多，专业人才从高校源源不断地溢出，行业竞争越来越白热化也是可想而知的。
广告公司的构成
广告公司主要由三大基本职能部门组成：创意部、客户服务部和媒体部。创意部生产Idea；客户服务部是销售部，有的时候制定策略―――同样是极为重要的产品；媒体部负责Media Buying。另外，财务部、IT部只是辅助部门，不是核心部门。
创意部门分为两方面职位，一个是文案，一个是美术。文案方向有，文案、资深文案，文案base的创意组长、副创意总监、总监、执行创意总监；美术方向有，设计师，美术指导，美术base的创意组长、副总监、总监、执行创意总监。
对于文案来说，美术功底不是最重要的。一些广告公司的文案文字水准非常高，哪怕美术很弱，也没有关系。文案base的创意总监，主要是需要能写、能想。但美术并不属于必要条件，如果文案有很强的美术功底，是对做创意有帮助的。
写在纸上的文案并不只是由油墨组成，而是由一个人脑袋里的东西决定的。广告人奥格威，38岁入行，台湾广告人孙大伟，入行绝对属于“大龄新人”，他们都是在入广告行业之前在社会上混迹了很久，做过厨师，做过销售员，开过花店，卖过水果，接触过各行各业。所以好的文案并不是纸上谈兵，而来自于生活阅历。文案的问题，无非在于技术和境界，即“术”和“道”。写作的“术”，即写作的基本表达方法技巧；写作的“道”，是人生境界。两者皆出彩，就可能就成一个好文案。
4A公司的光环
在传统的广告行业里，4A公司凭借国际客户的声誉和精彩的创意赢得名声，成为许多人心目中光环丛生、令人向往的公司。那么，4A公司的神秘之处究竟在于什么呢？
国际4A公司通过媒体和财务的运作，形成“大者恒大”的局面。4A公司发展了数十年甚至近百年，积累了许多优秀的文化传统，是规范化的公司。他们拥有许多全球性的客户，奥美有联合利华、可口可乐，曾经很厉害但是现在倒闭的柯达，BBDO有百事可乐。这样一些国际性的大客户大多是需要投放全国性媒体的快速消费品品牌。4A公司在中国之所以大，并不意味着他们创意最好，而是因为这些客户有庞大的媒体预算，就可以让4A公司雇佣行业内的高手帮他们做创意。值得注意的是，同样一家4A公司，在不同地区的分公司的作业水准可能有很强的，有些也相当普通。
广告公司核心是创意部和客户服务部。创意部的美术人员，一般来说需要设计、油画等美术相关专业；文案人员呢，有些来自于广告专业和中文专业，但其实也不需要对口，写作技能是考察的核心，只要创意好，写作强都可以是好的文案。在4A的客户服务部门，广告和营销专业的学生，相对来说比较对口。因为常常面对国际客户的关系，英语需要好一点。4A公司的媒体部门需要的人才，最好有相关的媒体专业的学习经验。
广告行业确实是一个海纳百川的行业。任何人只要有人生阅历，如果谁卖过楼、卖过鱼，悟性高，会写作，会吹牛的话，绝对可以从进入一个小广告公司开始，逐渐成长为一个优秀的广告人。
4A公司的运作体系是一个萝卜一个坑。这有点像一台机器上的螺丝钉，分工明确，运作效率高。小公司可能是，一个人身兼文案、客户、服务、调查、财务，甚至是One-man company。在4A公司，文案的人永远不会去做客户服务的工作，四五个人的team就可以承接五六个大客户，所以效率很高。对于从业人的要求也比较专，但可能导致这部分专才对广告的认知不一定那么全面，有时候还有点盲人摸象的味道。
从业人员的待遇，从创意人员来说，有每月拿几千的、几万的都有。但是4A广告人非常忙，大部分的时间都在加班。创意人有些凌晨好几点回家，连出租车司机和其他服务行业人员都下班了。如此透支身体，就算薪酬较高也不太值得了，年纪大了，体力大不如前，也不太能经常通宵了，有点像是吃“青春饭”。
国内广告行业竞争
4A公司拥有大的国际客户，所以竞争地位不可动摇，属于行业巨头。百事可乐、耐克，投放的都是全国性的电视媒体。4A公司有了这样的客户，发展也会比较稳定。当4A公司出现业务不好的情况下，国外的母公司会把洋客户输送给他们。比如，BBDO原本不大，由于拿到全球BBDO的客户——百事可乐才迅速变大，并不是基于多厉害的创意，而是依托于国际上的资源和优势。国内的小公司在这个市场上就如土狗，总是抢着吃4A公司吃完肉的骨头。
近年来，广告行业发生了一些新趋势。在数码互动广告、网络广告、手机移动媒体广告有了新的增长，这对传统广告业是一个很大的冲击。4A公司也在新增这样的业务部门，很多时候会收购国内干得很出色的小公司。由于拥有很好的客户资源，4A公司也会在新的广告领域很快发展起来。
对广告新人的心口相授
如果你是一个摩拳擦掌、意欲投身广告业的人，要想象你面临的是一场长期的战争，不是一个小战役。新人入4A要展望长远，要像进行军训一样提高战斗力，这是一个长期的、艰巨的、挑战极限的行业。因为在4A公司，和四大财务公司一样，“过劳死”新闻屡见不鲜，要的是体力、耐力、韧性。作为新人，要想提高战斗力，就要打下良好的基本功。有了好的基本功，才可以在这个圈子里面长期地混下去，不然就会很脆弱。对于创意人、客户服务部门的新人，要跟对人、练好基本功，蹲马步、练少林长拳，将来才可以在4A公司有一席之地。新人切不可急功近利。
在台湾有很多成功的广告人。比如曾经是奥美创意总监的张毅，后来创建了自己的琉璃工坊，广告文案郑智化后来写歌词，几米去画漫画。几米在做广告的时候一度很彷徨，因为广告太过商业化，但是后来他们都找到了自己的方向。90年代凭借“太阳神口服液”广告大获成功的白马广告公司，他们后来转型做公交站亭广告媒体的经营，赚了很多钱。所以广告人不应该只看小创意，而应该看大创意。张毅、几米他们应该是更成功的广告人——让人生变得更丰满，职业应该实现自我，而不应该是“成就了职业”。所以不建议在广告公司做太长时间，如果做20-30年，人也会非常职业化，总是动不动就说“不做总统就做广告人”，其实广告人和总统完全没法比。
对于非广告专业的人，其实是完全可以进入行业的。因为做广告需要的是心、脑、血、泪、汗，如果你有这五样东西，就完全可以加入了！正如阿迪达斯的广告语，nothing is impossible！
广告已死？
许多东西都在消亡，或者换了新的生存方式。广告人就如同江湖术士，任何年代都有。传统的广告业或许有一天不再适合未来的发展，就会发生改变。褪去形骸，广告的灵魂不死。老兵不死，只是凋零。
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