公益广告,如何传递正能量

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。”这是公益广告《打包》里的经典文案。广告描述了一位患有老年痴呆症的父亲内心深处对儿子无尽的爱，真诚朴实的故事画出了交织的亲情，感动了无数观众。

作为弘扬社会风尚的重要载体，公益广告越来越多地出现在公众视野。然而创意不足、机制不健全等问题也困扰着公益广告的发展。如何让公益广告更加有效地传递正能量？

“公益广告是传播公益事业正能量的载体和途径，是公益事业蓬勃发展的助推器。”长期以来工商部门注重建立健全公益广告工作机制，以资金保障、创意水平提高和人才培养为抓手，鼓励更多的企业和社会主体参与。公益广告已从单纯的政府部门制作发展到越来越多的广告企业参与其中的迅猛发展态势。

但与此同时，我国公益广告发展也面临不少制约因素。现阶段，我国公益广告制作水平参差不齐，整体水平与商业广告相比仍有差距。公益广告选题缺乏长期规划，有的存在选题空泛、说教、不接地气的问题，难以引起共鸣。

在广告投放方面，投放频率不合理、不科学也会影响传播效果，甚至让受众产生厌烦情绪。因此必须建立相应的评估手段和体系。

在公益广告的发展策略方面，落实广告产业发展规划，并科学研究和量化公益广告传播效果。此外，要推动建立公益广告制作中心，并多渠道筹集公益广告发展资金。

发展公益广告的根本是全社会的共同努力，要发挥政府和市场“两只手”的作用，建立可持续的发展机制。工商部门要创造良好环境，健全发展机制，推动公益广告健康发展和规范运作，完善公益广告扶持政策，提升公益广告思想主题、艺术表现、文化内涵、传播效果。